De quelle manière collaborer avec des influenceurs ?

Les médias sociaux ont radicalement changé la façon dont les entreprises font leur marketing et leur publicité. Avec plus de 3,5 milliards d’utilisateurs des réseaux sociaux dans le monde, les entreprises cherchent des moyens créatifs de toucher leur public cible et de se différencier de la concurrence.
C’est là qu’interviennent les influenceurs. Les marques peuvent collaborer avec les influenceurs pour atteindre de nouveaux publics, améliorer leur visibilité en ligne, générer du contenu et augmenter leur chiffre d’affaires.

L’influence apparaît sous plusieurs profils, le blogueur, le youtubeur, l’influenceur lifestyle ou simplement le bon vivant qui partage à ses potes les nouveautés autour d’un sujet prédéfini.

Qui sont les influenceurs ?

Les influenceurs sont des personnes ayant une grande audience en ligne et une forte présence sur les réseaux sociaux. Ils ont souvent des followers et des fans qui les suivent régulièrement et leur font confiance. Ils peuvent être des célébrités, des personnalités publiques, des blogueurs, des vloggers, des podcasteurs, des experts ou des leaders d’opinion dans leur domaine.

Les influenceurs sont capables de persuader leurs followers d’acheter des produits, de visiter des sites Web, de participer à des événements, etc. Ils peuvent avoir un impact significatif sur la décision d’achat de leurs followers et les entreprises peuvent utiliser leur influence pour atteindre de nouveaux publics. D’où l’importance de pouvoir collaborer avec un influenceur pour faire décoller ou implanter votre marque.
En effet, depuis 2021, 50 % des influenceurs confirment avoir augmenté leur communauté.
De plus en plus d’acheteurs ont besoin d’avoir un avis, avant de consommer. Un avis positif d’une personne pousse donc à l’achat, le marketing d’influence est de plus en plus important.

Les différents types d’influenceurs

Il existe plusieurs types d’influenceurs :

  • Les méga-influenceurs ou célébrités : ils sont souvent des acteurs, des chanteurs ou des personnalités du monde du sport ou de la télévision. Ils ont généralement une grande audience et sont accessibles seulement par les grands groupes.
  • Les macro-influenceurs : ils ont souvent des centaines de milliers, voire des millions de followers. Ils peuvent être des blogueurs, des vloggers, des podcasteurs, etc. Ils sont généralement plus accessibles que les célébrités, mais peuvent également être coûteux.
  • Les micro-influenceurs : ils ont généralement moins de 10 000 followers, mais sont souvent plus engagés avec leur audience. Ils peuvent être des blogueurs, des influenceurs Instagram, etc. Les micro-influenceurs sont souvent plus accessibles et moins chers à travailler avec que les macro-influenceurs.
  • Les nano-influenceurs : ils ont généralement moins de 1 000 followers, mais leur audience est souvent très engagée et très spécifique. Les nano-influenceurs peuvent être des blogueurs, des influenceurs Instagram, des youtubeurs, etc.
Les collaborations sont une relation de donnant-donnant. En effet, elles sont avantageuses pour la marque mais également pour les jeunes influenceurs (micro-influenceurs). C’est pour cette raison qu’il ne faut donc pas hésiter à collaborer avec des influenceurs.

Pourquoi collaborer avec des influenceurs ?

Il existe de nombreux avantages à collaborer avec des influenceurs :

  • Les influenceurs ont une forte présence en ligne et travailler avec eux peut aider à améliorer la visibilité de votre marque.
  • Les influenceurs peuvent créer du contenu pour votre marque, que vous pouvez utiliser sur vos propres canaux de marketing.
  • Les followers des influenceurs sont souvent très engagés et travailler avec eux peut aider à augmenter l’engagement de votre marque en ligne.
  • Les influenceurs ont souvent une audience qui est différente de celle de votre marque. Travailler avec eux peut aider à atteindre de nouveaux publics.
  • Les followers des influenceurs leur font souvent confiance, ce qui peut aider à renforcer la crédibilité de votre marque.

Comment trouver des influenceurs et les contacter pour collaborer ?

Il existe plusieurs façons de trouver des influenceurs :

  • Vous pouvez effectuer une recherche sur les réseaux sociaux pour trouver des influenceurs pertinents pour votre marque. Vous pouvez utiliser des hashtags pour trouver des personnes qui parlent de sujets liés à votre marque.
  • Il est également possible pour vous, de créer une relation avec vos clients directs en les faisant devenirs vos ambassadeurs, il s’agira ici de nano-influenceurs. L’évolution de votre marque prendra plus de temps qu’avec un gros influenceur. Cependant vous serez sûr que le public touché sera intéressé par votre marque.
  • Il existe des outils en ligne pour vous aider à trouver des influenceurs pertinents pour votre marque. Par exemple, BuzzSumo ou Hootsuite peuvent vous aider à trouver des influenceurs sur Twitter.
  • IEnfin, vous pouvez passer par des agences d’influenceurs. Cette solution n’est pas peu d’onéreuse, bien au contraire il faudra pour se faire que vous ayez les fonds suffisants.

Une fois vos influenceurs dénichés, il faut les contacter :

Pour ce faire tout va dépendre de la voie que vous avez emprunté, si vous avez fait vos propres recherches vous pouvez simplement envoyer un message privé sur les réseaux sociaux. De préférence le réseau sur lequel l’influenceur est le plus actif.
Vous pouvez également contacter l’influenceur par mail afin de discuter d’une collaboration. Vous opterez pour cette stratégie dans le cas où il s’agit d’un micro ou macro-influenceur. Il est préférable d’utiliser le mail pour cette cible car de manière générale, ils sont souvent inondé de message. Le vôtre pourrait donc passer à la trappe et votre collaboration avec l’influenceur avec.

Comment travailler avec des influenceurs ?

Une fois que vous avez trouvé des influenceurs pertinents pour votre marque et que vous les avez contactés, il est important de bien travailler avec eux pour maximiser les avantages de la collaboration. Voici quelques conseils pour travailler avec des influenceurs :

  • Soyez clair sur vos attentes. Avant de commencer à travailler avec un influenceur, assurez-vous d’être clair sur vos attentes en termes de contenu, de calendrier, de délais, etc.
  • Laissez les influenceurs être créatifs. Les influenceurs sont des créatifs, il est donc important de les laisser être plus ou moins libre dans leur contenu. Évitez de trop contrôler le contenu qu’ils créent.
  • Soyez honnête et transparent. Assurez-vous d’être honnête et transparent dans votre collaboration avec les influenceurs. Les followers des influenceurs ont souvent un lien de confiance avec eux, il est donc important de ne pas trahir cette confiance.
  • Offrez une rémunération juste : Les influenceurs passent beaucoup de temps et d’énergie à créer du contenu pour votre marque, il est donc important d’offrir une rémunération juste pour leur travail.

Erreurs à éviter pour collaborer avec des influenceurs dans les meilleurs conditions

Voici quelques erreurs à éviter lors de la collaboration avec des influenceurs :

Le défaut de clarté sur vos attentes : Si vous ne communiquez pas clairement vos attentes à l’influenceur, cela peut entraîner des malentendus. Et vous risquez d’être déçu et de ne pas obtenir l’effet souhaité de base.

Diriger de trop près l’aspect créatif : Si vous êtes trop contrôlant sur le contenu créé par l’influenceur, cela peut limiter sa créativité et affecter négativement la collaboration.

Ne pas être honnête et transparent : La confiance est un élément clé dans la collaboration avec les influenceurs. Si vous n’êtes pas honnête et transparent, cela peut nuire à votre relation avec l’influenceur et à votre réputation en ligne.

Offrir une rémunération insuffisante : Les influenceurs passent beaucoup de temps et d’énergie à créer du contenu pour votre marque. Si vous offrez une rémunération insuffisante, cela peut le faire fuir. N’oubliez pas d’appliquer votre marque employeur dans le cadre de votre marketing d’influence.

Conclusion

Les influenceurs sont devenus une partie importante de la stratégie marketing de nombreuses marques. Ils peuvent aider à augmenter la visibilité de votre marque, atteindre de nouveaux publics et renforcer la crédibilité de votre marque.

Pour travailler efficacement avec des influenceurs, il est important de trouver des influenceurs pertinents pour votre marque, de bien communiquer avec eux et de les laisser être créatifs dans leur contenu. Il est également important d’être honnête et transparent dans votre collaboration et d’offrir une rémunération juste pour leur travail.

En évitant les erreurs courantes dans la collaboration avec des influenceurs, vous pouvez maximiser les avantages de cette stratégie de marketing. Si vous travaillez efficacement avec des influenceurs, vous pouvez augmenter l’engagement de votre marque en ligne et atteindre de nouveaux publics.

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