On le comprend, il est tentant de se tourner vers des solutions comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity dans l’espoir de produire rapidement des articles SEO. Et en même temps, la promesse est plutôt séduisante : réduction des coûts, gain de temps, montée en volume…

Pourtant, ce n’est pas vraiment sans risques, surtout lorsque l’objectif est de se maintenir dans les résultats de recherche de Google. Vous devez comprendre que sur ce sujet là, l’IA n’est pas une baguette magique. Le contenu IA ne garantit (au moment de la rédaction de cet article en tout cas) ni l’originalité, ni la pertinence, ni la conformité aux attentes des moteurs de recherche. Et on sait que Google peut détecter et traiter les contenus jugés automatisés et sans valeur ajoutée.

Dans tous les cas, rien ne vaudra l’expérience et l’expertise de consultants ou d’une agence SEO en rédaction de contenus.

Pourquoi les entreprises se tournent vers l’IA pour le contenu SEO ?

Les IA ont pris une telle place dans nos vies que nous savons qu’énormément d’entreprises s’en servent dans leurs processus de création de contenu SEO. Mais au-delà de l’effet de mode, quels sont les véritables raison de cette adoption massive ?

D’abord, il y a le gain de temps et la montée en volume. Selon une étude publiée en 2025 par SEOProfy, 75 % des marketeurs ont utilisé l’IA pour réduire le temps consacré à des tâches manuelles comme la recherche de mots‑clés ou l’optimisation des meta‑tags. Ce gain de temps permet donc de produire davantage de contenus.

Autre avantage important qui découle du gain de temps : l’IA est économique. Le contenu généré par IA coûterait 4,7 fois moins cher que du contenu 100 % humain selon Ahrefs.

Les principales limites des IA génératives en SEO selon une agence

Les outils d’IA générative comme ChatGPT, Gemini ou Claude facilitent la production de contenu, certes. Mais l’efficacité présente rapidement des limites quand on cherche à réaliser une stratégie de référencement naturel.

Qualité rédactionnelle moyenne ou impersonnelle

L’une des critiques les plus fréquentes que l’on peut adresser aux contenus générés par IA, c’est leur manque de profondeur. Les textes paraissent souvent génériques, fades, sans valeur ajoutée. Pour un lecteur attentif ou un habitué des outils IA, ça saute très rapidement aux yeux.

Par exemple, un article qui traite des “tendances SEO de l’année 2025” écrit par ChatGPT citera sans distinction des éléments généraux sans apporter d’analyse pertinente ou de vrais exemples. Le contenu est donc pauvre, sans valeur ajoutée. Le lecteur n’y apprend rien, Google le comprend bien et n’accorde aucune autorité ou expertise à l’article.

Par ailleurs, près de 72 % des marketeurs estiment devoir retravailler manuellement plus de 30 % des contenus IA générés, notamment pour corriger des incohérences, reformuler ou approfondir certaines idées. Nous, on vous conseille de retravailler manuelle au moins 80% du contenu. Sans intervention humaine, le contenu IA n’est pas publiable en l’état.

Les contenus SEO d’une IA sont facilement identifiables par Google

Google n’ignore pas le contenu généré par IA. Il ne le pénalise pas forcément à chaque fois, mais il l’analyse pour évaluer sa valeur pour l’utilisateur.

Google a mis à jour ses directives en 2024 et stipule clairement : « Le contenu généré à grande échelle sans valeur ajoutée peut être considéré comme du spam. ». Cela signifie que même si le texte semble bien rédigé, s’il ne répond pas à une intention de recherche ou n’apporte rien de nouveau, il risque de ne jamais être mis en avant.

Les systèmes de Google sont aujourd’hui capables de reconnaître certaines signatures linguistiques typiques des IA. Et même en tant que simple rédacteur SEO, on arrive à la deviner. On peut vous citer par exemple la structure prévisible (la surutilisation de listes à puces, les mêmes expressions tout le temps réutilisées…), la ponctuation trop parfaite, l’absence de point de vue, les reformulations peu naturelles, etc.

Un risque de perte de positionnement ou de pénalités

En publiant uniquement des contenus générés par IA et à grande échelle, vous vous exposez à un risque de déclassement algorithmique, en particulier depuis les dernières mises à jour du système “Helpful Content”. Une pénalité se manifeste de plusieurs façons :

• Des pages qui étaient bien classées perdent soudainement en visibilité
• Le trafic organique baisse sans explication apparente
• Le contenu est indexé mais très mal positionné

C’est particulièrement vrai dans les secteurs sensibles (finance, santé, droit) où Google applique des critères très stricts de fiabilité et d’expertise. Dans ces cas-là, l’intervention humaine reste tout simplement indispensable, car l’IA ne peut garantir ni l’exactitude, ni la responsabilité éditoriale.

Un contenu SEO trop proche de ce qui existe déjà

Les IA comme ChatGPT ne vont pas copier mot par mot des contenus, mais elles s’appuient sur d’immenses bases de données pour formuler leurs réponses. Et si vous avez pensé à créer un article sur un sujet avec ChatGPT, dites vous que d’autres personnes avant vous l’ont déjà fait. Cela signifie que les textes générés peuvent :

• Ressembler très fortement à d’autres déjà publiés
• Répéter des idées déjà vues sans nouveautés
• Créer un effet de duplication thématique préjudiciable pour le SEO

Le contenu (article, page service ou page catégorie) va peut-être réussir à ranker dans le top 5 des positions d’une SERP dans les premières semaines. Mais au fil du temps, les robots crawler des moteurs de recherche vont revenir analyser votre site.

Et là, il saura déterminer les quelques éléments que nous venons de vous citer. Vous allez ainsi rapidement perdre vos positions, car Google par exemple va favoriser les pages qui se distinguent vraiment en proposant un minimum de réflexion, des données pertinentes ou conseils issus de l’expérience dans un domaine. Et ça, les IA ont beaucoup de mal à le fournir.

Comment Google favorise un contenu IA d’un rédigé par une agence SEO ?

Il est loin le temps où un contenu SEO pouvait se positionner uniquement grâce à la bonne répartition des mots clés ou une bonne structure. On ne connait pas l’intégralité des critères de référencement des algorithmes des moteurs de recherche.

Cependant, on sait qu’ils s’appuient sur suffisamment d’éléments pour différencier la rédaction d’un experte en SEO en agence et une IA générative.

L’E‑E‑A‑T : le principe le plus important en SEO

Connaissez-vous le principe de l’E-E-A-T ? C’est un sigle qui désigne les quatre critères sur lesquels Google évalue la qualité globale d’un contenu :

• Expérience (Experience) : montrer que le contenu a été produit à partir d’une vraie pratique, d’un vécu métier, et qu’il ne s’agisse pas simplement d’un assemblage de phrases
• Expertise : l’auteur ou la marque doivent démontrer une expertise dans le domaine abordé
• Autorité : le site doit avoir une reconnaissance externe → il s’agit de la popularité, l’un des 3 piliers du SEO, qui s’obtient via des backlinks
• Fiabilité (Trustworthiness) : précision des informations, transparence, crédibilité

Ce que Google cherche à détecter à travers ces critères, c’est la trace de l’humain.

Le rôle de l’intention de recherche dans l’évaluation du contenu en SEO

La base des moteurs de recherche, c’est de faire correspondre une recherche à une page. Il faut donc que le contenu de votre page réponde à l’intention de recherche.

Et les IA ont justement du mal à comprendre les intentions de recherche et à produire quelque chose de personnel où les informations seront bien présentées. Peu importe sa longueur, si le lecteur ne trouve pas l’information ou le produit qu’il cherche, Google le comprendra et vous écartera des moteurs de recherche.

Par exemple, une agence SEO va plutôt analyser l’intention (informationnelle, transactionnelle, navigationnelle) pour produire un contenu qui résout un problème, guide une décision, ou accompagne une action.

Se faire accompagner par une agence SEO pour éviter les pièges des IA

On vous l’accorde, recourir à l’IA pour créer du contenu SEO peut sembler économique et rapide. Mais se reposer uniquement sur le contenu générique, dupliqué et sans valeur ajoutée que vous ressort ChatGPT ne mènera au final à rien en SEO.

C’est pourquoi les agences SEO expertes restent une valeur sûre dans l’accompagnement et le développement d’une stratégie de référencement naturel.

Une agence vous aide à :

• Audit de votre site et de votre marché
• Proposer une stratégie de contenu SEO et optimiser le contenu existant pour répondre aux critères de Google (E-E-A-T, pertinence, originalité)
• Assurer le maintenance technique du site
• Suivre et ajuster les performances SEO

Une IA peut sortir un article en quelques secondes, mais c’est l’agence qui lui donne du sens et de la cohérence. Elle pense au lecteur, au référencement, et aux objectifs marketing. Et c’est exactement ce que Google attend d’un bon contenu aujourd’hui.

Les questions à propos des limites de l’IA pour créer du contenu SEO

Est-ce qu’un contenu généré par IA peut encore être utile dans une stratégie SEO ?

Un contenu IA peut servir de base de travail pour gagner du temps sur la structure ou la rédaction. Il devient utile à partir du moment où il est retravaillé, enrichi, personnalisé et validé par un expert SEO. Sans cela, il peut faire perdre du temps sur le long terme.

Quels types de pages SEO sont les plus à risque si elles sont générées par IA ?

Les pages les plus importantes de votre site ne doivent pas être entièrement rédigées par une IA. Il s’agira des pages de service, pages catégorie e-commerce, landing pages ou fiches produit. Google attend une rigueur éditoriale plus élevée sur ces formats car ils influencent les décisions de l’utilisateur et sont surtout plus concurrentielles dans les SERP.

Combien de temps faut-il pour qu’un contenu pénalisé par Google retrouve sa visibilité ?

Il n’y a pas de durée fixe, car cela dépend de la gravité de la pénalité (manuelle ou algorithmique), du niveau d’optimisation corrective et de la fréquence de crawl du site par Google. En moyenne, il faut attendre plusieurs semaines après modification pour observer des effets.

L’IA peut-elle aider à trouver des idées de sujets pour le SEO ?

Oui, elle peut. L’IA peut analyser une thématique, générer des suggestions d’articles, des cocons sémantiques ou des déclinaisons de sujets connexes. En revanche, les thèmes peuvent encore une fois être très génériques, donc ils seront à retravailler.

L’IA peut-elle générer des balises meta efficaces ?

Elle peut proposer des titres ou descriptions techniquement corrects, mais peu percutants et peu personnelles. Une bonne balise doit à la fois inclure les mots-clés et inciter au clic. Là encore, un consultant SEO reste plus pertinent.